O Dia dos Namorados é celebrado em 12 de junho no Brasil desde 1948. A criação da data se deu após devido a uma estratégia comercial pensada pelo publicitário João Doria, pai do governador de São Paulo, João Doria Jr. Ele foi contratado pela loja Exposição Clipper para tentar alavancar a vendas em junho, mês em que costumavam ser fracas.

Foi aí que Doria cogitou criar uma data que estimulasse o consumo, como no caso do Dia das Mães e dos Pais, que filhos presenteiam seus pais. Ele pensou, então, no Dia dos Namorados, pois, assim, os casais iriam às compras e trocariam presentes.

A escolha do dia (12) também foi estratégica. Doria pensou em um dia antes da celebração de Santo Antônio, o santo casamenteiro e um dos santos mais queridos pelos brasileiros. Decidida a data, o publicitário criou a primeira propaganda instituindo a data como Dia dos Namorados no Brasil. O slogam era "não é só com beijos que se prova o amor".